什么是软文广告?什么叫硬广告?

我爱导航网 52dhw.net 2021/06/18 110

       软文广告顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。

       它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。 软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。

       1.狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。

       这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

       2.广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

       软文广告就是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买的广告。

       现代商业活动离不开广告,“酒好不怕巷子深”的传统观念在市场经济的今天早已被证明是行不通的。  企业开展广告活动是市场竞争的直接结果,是企业决定参与市场竞争的标志,从某种意义上来说,一个企业的广告就是该企业进入市场的宣战书。广告对企业在开拓市场,促进销售,改善企业公关形象,提高企业的整体竞争力和社会影响力上有着十分重要的作用,是连接企业和社会与消费者之间的桥梁。

       硬广告、软广告的蓬勃发展是现代经济发达的产物。对于二者,您是青睐硬广告,还是选择后者,还是“软硬兼施”呢?

       第一、 何为硬、软广告

       在广告学理论上,硬软广告没有明确的定义,也没有明确的范围划分,更确切点说,是广告界中所谓的行话。

       硬广告大家相对都比较的熟悉,我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻,广告不象广告的有偿形象稿件,以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。其特点是这些广告或以人物专访的形式出现,或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现,而且大都附有企业名称或服务电话号码等。

       随着媒体技术的发展,软硬广告呈现出越来越多的形式。

       自媒体软文如何有效植入广告?

       方法楼上的都讲了很多,我来讲讲植入的形式

       我总结的几个形式分别是:

       一、故事植入 大部分人都爱听故事,不管自媒体个人的故事,还是企业文化,企业运营过程中发生的事情,又或者是创业故事,都是不错的题材。

       二、图片植入 就是用图片来介绍自己的自媒体,平台,产品。可以在图片上打上水印或logo,让图片更加美观。图片做得好,不仅可以吸引眼球,同时也能赋予自媒体的“人格魅力”,也会使广告植入变得更加自然。

       三、段子植入 很多人都喜欢新鲜有趣的段子,有些段子在幽默中往往能给人一些人生感悟,既能够给大众生活添加乐趣,也能让人悟出一些道理。不仅不会让人反感,反而回去的不错的营销效果。

       四、视频植入 在软文中插入相关产品广告视频,有条件的话邀请明星录制。总之,录制人最好具有一定知名度或者影响力,这样才更有说服力。

       五、体验式植入 类似于买家秀,很多人喜欢在朋友圈中晒生活、感想、经验。晒得过程中往往会涉及到产品,通过这种方式传播,口碑效应是非常强烈的,也能达到有效植入广告的目的。

       除此之外,方式还有很多,总而言之,在植入广告时,我们一定不能忽略用户的兴趣和体验,这样才能真正提高用户粘性,真正实现口碑传播。

如何巧妙地在软文中植入广告?

作为一种常见的网络推广方式,软文营销备受追捧。利用软文营销就不免需要在创作的道路中下功夫。那么在创作软文时,有哪些技巧可以利用?如何巧妙的植入广告呢?

  恰到好处的举例

  在软文当中举例引起读者共鸣是一种常用的植入广告技巧。需要注意的是,举例的篇幅不宜过长,否则会让读者感到厌烦。

  借用“第三方”

  在软文内容当中借用“第三方”来说明问题,可以巧妙的避免广告的嫌疑,这里的第三方可以是一名专家,也可以是某网站的统计数据,以此来引用当软文内容当中。

  植入品牌关键词

  尤其是在门户网站发布软文时,巧妙的利用“xx网站认为”,这类的品牌植入,可以自然带出企业的品牌名称或者是企业商标,这样既可以宣传品牌,又能规避硬广的嫌疑。一般我们在发布软文时也常用到这种技巧。

  利用揭秘形式植入广告

  一般我们在论坛发布软文时,经常用到盖大楼或者是多篇内容连续编撰故事的方式写软文,如果一开始就引出广告,会让读者感到反感。我们可以一条故事线索开始,逐步展开,这种软文即使最后消费者感觉到是软文,也乐意看完,好看的软文消费者还愿意去分享哦。

  版权植入

  这种方法简单有效,一般在文章最后或者首段出现版权说明,有需求的客户会主动搜索版权信息,最终了解到广告主体。

  以上介绍的几种植入广告的方式非常简单有效,软文是一门学问艺术,要想写好软文就要多多实践,今后我还会给大家分享更多软文营销的实例和技巧,欢迎大家阅读。